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网络社交媒体广告大比拼：横幅广告最刺激购买欲

　　该研究在Facebook和Allrecipes两个平台上测试了七种不同的广告。七种广告类型分别是：横幅广告、新闻稿订阅广告、带有“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、无“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、获取虚拟物品的广告、赠送虚拟物品的广告、以及赞助商内容广告(显示“由XX公司提供(“Brought to you by …”)”等内容)。

　　调查结果：

　　“赞助商内容”(“Brought to you by …”)广告最具互动性，一般不会被认为是广告，但也最不易引起购买意向，用户也最少荐给好友。

　　企业档案主页(Corporate profiles)的形式很有效，但如果用户可以成为其粉丝、并把企业Logo放到个人主页上的话，效果会更好。

　　赠送/获取虚拟物品(Give and Get Widgets)的广告比横幅广告更具吸引力，但购买转化率和“好友推荐率”都较低。

　　就广告内容而言，最有效的广告是与网页内容相关的广告(Sponsored content ads，比如烹饪网站上关于某种汤的广告)。

　　在这7种广告中，横幅广告(Banner)和电子新闻广告(Newsletters)最能够引起购买意图。

　　出乎人们的意料，对于想推广某种产品的企业来说，横幅广告可能是最好的选择。然而，对于希望提高用户忠诚度的企业来说，企业档案主页和赞助商内容是更好的选择。

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Tags: 广告形式, 横幅广告, 社交媒体