美国中小企业2010年一季平均搜索广告费用为2201美元

杰欣互联网新闻 2010年04月15日 20:41  网络广告公司WebVisible公布的最新季度报告显示，美国中小企业广告主2010年第一季度平均搜索广告费用为2201美元，环比增长2.4%，同比增长91%。

数据显示，去年第四季度和第三季度的同比增长率分别为111%和91%。WebVisible指出，第一季度，以广告主搜索广告支出计算，Bing(必应)和Google的市场份额分别环比增长10%和3%，而Yahoo的市场份额环比下降9%。

第一季度，超过1.2万家美国小企业的搜索广告支出总额为2300万美元。这只占付费搜索市场的一小部分，但仍然体现了网络广告行业的发展趋势。

WebVisible CEO克里斯滕·曼杰斯(Kirsten Mangers)表示，小企业通常只在能带来最好广告效果的地方投入预算，Bing在这一方面具有优势。在同样广告成本的情况下，Bing的点进率(click-through rate)更高。

小企业在搜索广告方面的支出也得到了回报。WebVisible表示，从去年第四季度到今年第一季度，搜索广告点进引起消费者致电广告主的比例上升了35%。

2010年第一季度，搜索广告点进率同比稳步上升。Google、Yahoo和Bing的点进率分别同比增长29%、138%和53%。不过这三大搜索引擎的每点击成本均同比下降，总体来看每点击成本从2009年第二季度开始保持平稳。

与上一季度类似，今年第一季度投放搜索广告最多的广告主类型为律师、总承包商和牙医。搜索广告支出高于平均水平的广告主类型则包括律师、屋顶修理工和水管工，而总承包商和庭院设计师的广告支出低于平均水平。

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