使用垂直式搜索引擎实现更高效工作

使用垂直式搜索引擎实现更高效工作

搜索引擎营销(SEM)，搜索引擎优化(SEO)，网站提升都会让您在B2B营销方面预算实现更好的回收。原因在于搜索引擎是您的潜在客户和现有客户寻找产品，服务和公司的主要信息来源。

虽然这样的趋势在这几年越来越明显，互联网搜索继续迅速发展。 Google, Yahoo 和MSN大家都熟悉，但是对某一个特定的行业和市场，垂直式搜索引擎更加适用，对目标用户和广告商来说，在他们的目标群体身上更加有利可图。

律师喜欢用Westlaw，IT买家去Knowledge Storm搜索。工程师和技术社区的专家更偏爱GlobalSpec。 还有一些金融和医疗的垂直式搜索引擎，还有图像，博客，特殊内容的搜索引擎。垂直式搜索引擎因为诸多好处，持续吸引更多人的关注。

为什么垂直式搜索引擎越来越多
垂直式搜索增长的几大原因：
浏览网站的用花都是分门别类的，各有各的不同信息需求。这不仅仅发生在互联网上，任何一种媒体方式，都以这样的形势发展壮大成熟。请记住，电视就曾一度败在美国三大网络之下。如今的有线电视台更关注节目的分门别类——从高尔夫，园艺，食品和财经。随着垂直式搜索引擎的增长，这样的事情将同样发生在互联网身上。

普通搜索引擎通常在进行搜索结果反馈的时候，通常不知道用户搜索什么内容，这就表明很可能得到的是不相关的结果。最经典的例子是，工程师在普通搜索引擎上找关键字 “Pumps(泵)”，最后得到的产品居然是女式鞋。另一方面，在GlobalSpec上找泵，只会出来和技术和工程类相关的结果。

垂直式搜索提供深度的，高过滤的，智能入口通向更专业的市场。能提供垂直式搜索引擎的公司都有能满足客户信息需求和内容的专业技能，这些是其他搜索引擎办不到的，如合理过滤内容，呈现最佳最相近的搜索结果给查询用户。这也就是用户喜欢垂直式搜索引擎的原因了。

垂直式搜索聚拢目标群体
对一位制造商或者供应商来说，在像GlobalSpec这样的垂直式搜索引擎上出现，就能帮助您聚集您的目标群体。您不需要使用普通搜索引擎从大量群体中采集您的目标人群，这样费钱又容易出错。

2006年GlobalSpec Engineering 趋势报告显示，79%的调查参与者出于工作相关的目的，使用两种或两种以上的搜索引擎。51%的人认为Globalspec 是最经常使用的三大搜索引擎之一。
作为一名营销人员，聚集您的目标人群会简化您的工作。您的广告只会被那些采购工程师和其他技术专家看到。根本不需要将资源浪费在那些不合格的浏览人群上。

垂直式搜索提供的不仅仅是点击数
垂直式搜索引擎另一大优势在于，像Globalspec那样提供的不仅仅是点击数。有多少广告商花很多钱在普通搜索引擎到自己网站点击数上，最后换来的实际查询又有多少呢？ 这样的情况令人同情。

GlobalSpec提供一种不同的方式，因为它不仅仅是搜索引擎。很多供应商在GlobalSpec上刊登广告，用“供应商中心页面”发布他们的市场推广项目，包括公司描述，综合性可搜索产品及服务目录，白皮书链接，技术文章等。单次点击广告，旗帜广告，产品公告栏，电子新闻信，还有其他围绕在线主题推广项目的战略都直接深入到您的技术社群。
因为GlobalSpec的用户都是在线注册过的，当他正在浏览供应商的信息，那供应商就能收到完整的联系人信息，公司名还有他们感兴趣的类别。这种模式下，不仅创造了有质量的查询，而且节省了供应商和制造商的成本和负担。

垂直式搜索属于营销组合的一部分
营销工作常常被比作类似于“哪儿有鱼，哪儿垂钓”的游戏规则，——而且要使用合适的鱼饵。这种类比完全可以联想到搜索引擎。普通搜索引擎就是汪洋大海，每种能想象出的鱼都在海里游。垂直式搜索引擎就像是小池塘，只可能有一种鱼在水里游。

您想要钓的这种鱼，在海里和池塘里都有，但是最方便的捕捉方法就是在池塘里钓。为什么？池塘里就只有这种鱼，而您使用的鱼饵——为工程师群体准备的技术信息——这正是鱼非常想吃的东西。

简单的类比其实和您的营销组合息息相关。您可能把普通搜索引擎作为营销组合的一部分，抓住了你想要的一些鱼——然后再把那些不是您真正想要的鱼扔回水里。由此来看，您将更希望在GlobalSpec上好好表现一下：GlobalSpec 里是工程师和技术专家的家，他们真的很想得到技术方面的信息。