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网络营销之五: 搜索引擎竞价排名广告
搜索引擎竞价排名过去通常被叫做PPC，现在不太准确了。PPC 是英文Pay Per Click 的缩写，也就是按每次点击付费。现在搜索引擎也开始提供按效果付费的竞价排名，也就是用户在广告主的网站上完成一次行动，则广告主需要支付一定广告费用。这个行动可以是注册会员，下载软件或购买商品等。
搜索引擎竞价排名广告通常会出现在两个媒介上：搜索引擎本身的搜索结果页面，和参加搜索引擎竞价排名联盟的网站页面。
有的广告主认为，在搜索引擎结果页面中的竞价排名效果比较好。在其他网站上的广告，因为网站本身内容质量以及欺诈点击等原因，效果一般。但也有很多广告主经过统计发现，在其他广告发布商的网站上发布搜索引擎竞价排名广告，效果也可以不错，关键在于应该怎么采取有效的搜索引擎竞价排名广告策略。
竞价排名广告虽然是要付费的，却有它独特的优势。
首先流量效果迅速。你不需要花时间去做SEO，也不用花时间去论坛里推广你的网站。只要到搜索引擎注册广告帐户，交了钱就可以开始竞价了。几小时之内，你的网站就会有流量。这对新网站来说是非常有效的营销推广方式。
在需要对网站进行转化率测试时，竞价排名广告比其他营销方式都要有效率。比如你想看一下两种不同的网站口号哪一个转化率高，通过竞价排名，几小时之内就能知道结果，不必等上几天甚至几个星期。
其次，搜索引擎竞价排名广告是分散风险的好方式。做SEO的都知道，从搜索引擎自然排名得来流量的风险挺大。不管你的优化水平如何高超，都永远无法保证你的网站流量保持平稳，不知道什么时候就会被惩罚，甚至被除名，封站。
搜索引擎竞价排名广告是一种保险的营销方式，花钱买流量，这其中没有什么变数。所以只要你控制好投资报酬率（ROI），竞价排名反而是容易控制，风险较低的推广方式。
搜索引擎竞价排名要想取得成功，最主要的就是控制好价格，跟踪转化率。只要收入大于支出的广告费，搜索引擎竞价排名广告策略策略就是有盈利有效的。
杰欣外贸网站建设还认为，搜索引擎竞价排名广告，是SEO前斯过程中的有益补充，一定程度上弥补了网站前期流量少的不足。