Google TV(谷歌电视)入侵电视广告的野心

杰欣互联网新闻 2010年05月24日 Google TV(谷歌电视)具有什么功能呢？比如，当你在看电视的时候，一条关于雪佛兰的Silverado皮卡的广告引起了你的兴趣。有了Google TV，你就可以在屏幕上输入相关内容，然后浏览相关视频或进入雪佛兰的网站。(相关文章：Google TV入侵传统电视广告开辟第三战场)

互动功能

广告客户预计，他们将获得新的广告媒介。纽约Gotham Direct广告公司的总裁沙塔克·格鲁姆(Shattuck Groome)表示：“Google将彻底改变我们使用媒体的方式，这代表着广告业的未来。”他的公司为M&M、Zappos.com等公司购买电视广告资源。

此前，Gotham Direct公司已经开始通过Google TV Ads在线交易市场为客户购买电视广告资源，这些广告可以在ABC家庭频道等电视台播放。格鲁姆表示，他希望将来能够准确地了解哪些人在观看Gotham Direct的广告，并且只为观众观看的广告付费。

2010年5月20日，在旧金山举行的Google I/O开发者大会上，Google宣布了其“Google TV”计划。Google的Google TV将在电视机上呈现网络内容。与Google TV相配套的是装有英特尔芯片的索尼电视机和罗技的机顶盒，该机顶盒可以使普通电视机运行Google TV平台。通过使用Google TV系统，用户将可以在电视机屏幕上搜索并浏览网络内容。

为广告客户节约大量开支？

广告客户表示，相对于传统的电视广告，Google TV将使他们以更快、更廉价、更高效的方式获得受众。有了Google的系统，他们将可以知道哪些人看了他们的广告，有多少人点击了广告，以及有多少人通过“点击呼叫”功能直接与广告所有者取得了联系。

同时，该平台还可能降低电视广告的价格。今天，广告客户为了推销快餐、汽车、啤酒等，往往需要为一条广告支付数千甚至数百万美元。而美国市场研究公司Diffusion Group表示，用户每浏览1000条在线广告，广告客户只需支付大约30美元。Spotzer Media公司美洲区副总裁杰罗恩·考佩尔曼斯(Jeroen Coppelmans)表示：“每天只有几美元预算的公司也将可以在电视上做广告。”

Google希望，Google TV可以为公司带来搜索广告以外的收入。在2009年谷歌237亿美元的收入中，搜索广告的收入占很大一部分。Diffusion Group公司表示，去年美国的电视广告市场规模高达830亿美元。即使谷歌只获得了该市场的一小部分，也将取得丰厚的利润来源。

类似智能手机的遥控器

Google TV将把搜索引擎带到人们的客厅。Google表示，Google TV将为用户创造一个“娱乐中心”，使他们可以搜索频道、翻录节目、搜索网站等。Google高级产品经理里什·钱德拉(Rishi Chandra)表示：“我经常碰到有趣的电视广告，但不知道该做什么。在电视广告实现互动之后，我们将可以直接访问相关的网站。”

Google计划推出一项功能，使广告客户可以为电视观众专门设计广告。钱德拉表示，广告客户将可以选择广告是在电脑、电视还是其他设备上显示。为了方便用户输入，制造商正在研发类似于智能手机的遥控器。

尽管自上世纪90年代起电视机厂商、有线电视公司和科技公司就积极倡导互动电视，但该领域一直未实现突破。在互动电视领域，Google的竞争对手包括苹果、微软、雅虎和沃尔玛等。今年2月22日，沃尔玛收购了Vudu的在线电影部门。咨询公司ABI Research预计到2013年，市场上售出的平板电视中，近一半将具有互联网功能，而今年的这一比例为19%。

消费者亲睐上网功能？

雅虎高级营销总监鲁斯·舍费尔(Russ Schafer)表示，公司在未来几个月将推出一个电视广告系统。目前，索尼、Vizio、三星和LG等品牌的电视机可以使用雅虎去年推出的Connected TV服务，用户利用该功能可以在线观看亚马逊和Blockbuster的电影。雅虎近期展示了一项功能，使用户可以在观看了百货公司Macy’s的广告之后，将优惠券发到自己的手机上。

Vudu公司的执行副总裁爱德华·利克蒂(Edward Lichty)表示，随着观众数量的增加，公司将可能提供广告服务。

微软的Mediaroom服务将使AT&T和德国电信(Deutsche Telekom)等公司可以为电视用户提供登录Facebook的功能。微软营销总监本·黄(Ben Huang)表示，就像Google所说的那样，消费者可能并不希望电视机具有完全的上网功能。

如果Google TV获得大的发展，有线电视公司将是最大的受害者。美国市场调研机构Diffusion Group公司的高级分析师比尔·尼迈耶(Bill Niemeyer)表示：“互动电视的市场规模在100-200亿美元之间，这部分资金大部分来自广告客户的广告费。”

有线电视公司和电信公司正努力捍卫自己的势力范围。数月之前，Comcast、Cablevision和时代华纳有线等公司已经开始测试互动电视服务。

Comcast和其他运营商成立了Canoe Ventures机构，该机构开发了相关机顶盒软件，从而可以更好地测量电视广告的有效性。5月17日，Canoe Ventures宣布，多家有线电视公司将于本季度推出这一技术。

　　为了将电视的覆盖率与网络的精准性结合起来，广告客户面临着一系列的选择。电视厂商会在多大程度上支持这一新技术，以及消费者的偏好是怎样的，这些问题都具有不确定性。媒体公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒体管达伦·赫尔曼(Darren Herman)表示：“现在下结论还为时过早，互动电视的发展还处于初级阶段。”

 美国《商业周刊》供稿

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