为公司建设一个企业博客（Blog），您准备好了吗？

为公司建设一个企业博客（Blog），您准备好了吗？

据在线营销资源ClickZ的统计，超过一半的企业现在有办企业博客（Blog）.每个人都进入“Blog半球”——从行业巨头通用电气和Sun Microsystems的执行官，到小公司的职员都开始使用Blog。
您的公司是不是已经准备好进入博客世界了呢？
Blog——“Web Logs（网络日志）”的缩写——最贴切的描述是：Blog如同网站发布的定期文章。Blog可以是独立建的某个网站，或者是国内公司传统网站中的一个组成部分。Blog的特点是可以时常更新，不是很正式的形式，还有链接到其他Blog网站的功能。这些模式和功能都会由个人来主宰，这让Blog更个性化，而且会有很多人评论，这样就提供给更多人一个论坛式的平台，大家集思广益。

建立Blog的好处
是什么让企业博客Blog那么引人入胜？ 他们甚至能提供很多商业利益，包括：

1. 展示您这个行业的专业技能，或者把自己定位成权威的机会。
2. 增进客户关系，让客户有机会来您企业的Blog参与讨论。
3. 提高品牌曝光度
4. 关键字丰富的Blog还能提高搜索引擎的排名
5. 有机会让新闻，媒体浏览您企业的Blog，通过新闻背景订阅您Blog的内容。

在您企业Blog扩张之前
想好了一系列的利益之前，您已经准备好全身投入。但在您开始之前，有一些关于建立Blog的小知识：
1 您必须要非常有兴致并且写出正式又合理的文章。
当然您可能请了某人代写您公司的Blog，但是却毁了您原来要的精神：您公司内截然不同的但是很重要的个人想法。当然，博客是一个特殊的群体：如果公关部或者市场部门放弃一次机会，让人代写了一篇，他们总是能察觉，然后在您的Blog或者他们自己的Blog上用评论抨击您。
2 您必须花时间上去。
发布更新频率对建设Blog来说非常重要。 Technorati是一家追踪Blog的搜索引擎，他家2005年做的博客调查报告显示，38%的博客每一两天就发布新内容。您也应该计划一周至少发布一次，有可能每星期会占用您几个小时的时间。
3 您得允许读者发表评论。
Blog不是封闭的“肥皂箱”，而是在线社区具有互动功能的交通工具。读者希望对您所说的一些事情发布自己的评论。您也希望自己能回应他们的评论。
4 您必须诚实并且透明。
有一位备受尊崇的博客，通用电气的副总裁Bob Lutz，因为他能够诚实并且直面地谈论GM的现存问题，听取意见并且回应客户，所以在业内得到很高的声誉。Blog不仅仅是为您的销售，营销和产品推波助澜的地方。
5 如果您准备采取诚实和透明的态度，您最好做好受打击的准备。
您一定会遭到某些读者的抨击。如果您很诚实，您一定会得到诚实的反馈，长期来讲，这些对您的产品和服务有利。

如何启动
准备好了吗？ 那我们以下步骤开始：
1 使用Blog服务器。有很多地方可以选择，包括：
www.typepad.com,     www.wordpress.com,    www.blogware.com.
2 在您企业自己的服务器设定Blog 软件。有以下选择：
www.wordpress.org  www.movabletype.com.
公司应该考虑建立自己的软件和自己的Blog域名，比如blog.yourcompany.com。如果您使用其他服务器，现在想要移出他们的域，您的内容很吸引人，但是所有您Blog的链接将不复存在。
而且在建立Blog的时候，将搜索引擎优化（SEO）牢记在心。Blog像其他网站一样，可以被普通搜索引擎捕捉到，而且Blog搜索引擎如Technorati和Sphere也可以搜索得到。您为了优化您公司网站的页面所做的步骤，同样适用于您的商业Blog。

1. 三点Blog 搜索引擎优化知识，请牢记在心：
2. 在您的日志记录里要使用关键字丰富的标题
3. 把其他网站和他们的Blog链接到你自己的商业Blog里

研究Technorati (www.technorati.com) 和 Sphere (www.sphere.com)，这两个Blog搜索引擎网站，你可以提交自己的Blog，Blog就可以自动通知，您有新内容的时候，他们会更新发布出去。

现在就开始您的商业博客之旅吧！